中国是全球最大的烟草生产国和消费国,但是“大而不强”是中国烟草行业的真实写照。品牌规格过多、影响力不大、品牌市场结构散落等问题,使中国烟草没有一个可以在国际市场具有竞争力的卷烟品牌。随着经济全球化的不断深入,跨国烟草公司开始进入中国抢占市场份额,而“一带一路”战略的提出,也使烟草行业市场化进程以及对外开放扩张速度不断加快。在此背景下,国内卷烟品牌之间的竞争也日渐激烈,品牌价值的作用和地位越来越受到关注。各卷烟品牌都努力增强品牌实力,提升品牌价值,解决品牌同质化的现状,从而更好的应对内外部环境竞争压力。目前,对于卷烟品牌营销策略的相关研究中,多从品牌整体战略进行宏观性研究,从分析品牌价值影响因素角度出发,针对品牌价值提升的品牌营销策略研究的较少。此外,以通适性研究居多,具体的案例研究比较少,少有针对某个品牌在某一细分市场进行品牌价值提升营销策略的研究,因此不免会缺少具体的指导意义。本文选取浓香型卷烟中“醇香”品类的创立者“黄金叶”品牌作为研究对象。其虽为全国“双十五”品牌序列,但品牌价值与中华、黄鹤楼等高端卷烟品牌还存在很大差距。尤其在省外市场的品牌推广力度、知名度和认可度还有待提升。本文采用文献研究法、比较研究法、定性和定量分析法等研究方法,首先归纳、提炼出了影响卷烟品牌价值的八大因素。随后,阐述了“黄金叶”在A市场的品牌价值现状,并对其品牌价值存在的问题及原因进行了分析,认为“黄金叶”品牌价值存在市场占有率偏低、产品结构不合理、品牌推广力度不足、品牌维护体系不健全等问题。在对A市场“黄金叶”品牌营销环境详细分析的基础上,针对品牌价值提升提出了一系列符合品牌发展趋势的营销策略,为提高“黄金叶”品牌市场竞争力提供思路,也希望对A市场其他卷烟品牌营销策略选择具有启发和参考作用。