在社会大环境背景下,由于监管的缺失、道德伦理底线的崩塌、经济利益的驱动等等因素的影响,广告行为的失范一直存在且矛盾愈加凸显。尤其是到了技术主导广告生态的阶段,一方面催生了广告经济的繁荣,给经济注入了新的增长点,但同时也暴露出来更多的广告道德与负面问题。如何在技术分野的时期,深层次了解背后的诱发机理,并通过有效措施来进行规约引导显得尤为重要。本文以数字技术对广告传播形态与业务逻辑产生的影响为主脉络,以纵向时间轴为隐藏的线索,对广告媒介存在的共性失范行为、对新媒体广告平台多元复杂的新生失范特征做了呈现,同时对背后的深层次原因做了阐述;通过选取典型案例剖析经济利益、商业模式的局限所带来的影响,反观事件中广告受众素养的缺失。最后,以前后呼应的方式,对持续存在和变化中的广告失范行为提出对应性的规约措施。