台湾广告发展50年，经历了20世纪60年代的经济复苏、70年代的媒体解严开放、80年代的广告多元时代、90年代科技媒体汇流、21世纪的超媒体时代的席卷……经济发展、媒体演进与广告行业发展、广告创意人才成长成熟，这些都离不开台湾本土社会的文化土壤和经济环境。广告创意人给台湾民众和社会留下了脍炙人口的广告作品，给一代代台湾人也留下了不可磨灭的印记。从这一意义上说，我们对台湾广告业、广告传播和广告创意思想的研宄，就必然要立足于台湾广告发展和台湾社会的变迁、台湾文化的发展和形成，才能充分挖掘并深刻领略台湾广告创意思想。50年来台湾广告业历经多个时期，培养了众多广告创意人物，也形成了特征明显的创意流派和系统的创意思想；两岸广告发展虽各有不同，但是对优秀创意思想的学习却是大陆广告业发展的必经阶段，所以有必要对台湾广告创意思想进行深入研宄。本论文是按照纵向的“时代变迁”和横向的“创意人物”两个维度去分析创意思想的发展脉络和形成特征。1958年台北市广告商业同业公会成立，纵向上笔者以此时间为开始节点对台湾广告人物进行观察，研宄不同时代对广告思想形成的影响；横向上笔者以“两个环境”的形成去分析创意流派的创意特征和广告人物的创意思想。一件事情的成败、一家公司的荣枯、一个行业的兴衰，人在其中起到了关键作用。特别是广告、传播界，由于他们经由脑中的智慧，将贩卖商品、服务的所思、所想，化为具说服力的文字、图画、音乐，透过不同时代的传播媒介传递给受众，达成销售；更重要的是他们其中的一些广告作品、一些广告创意人是值得人回味的。所以，对台湾广告创意思源的借鉴对大陆广告人培养和广告业的发展具有深远的指导意义。