21世纪经济的发展有赖于合理的市场营销活动,而合理的营销活动又离不开国家各级政府的规范、引导和扶持。因此,对市场营销活动进行监管,是摆在21世纪各国政府面前的重要课题。 在我国的市场经济体制下,有的企业在市场营销的过程中,通过一些不正当的方式或手段来谋求私利,主要表现为市场营销活动中的不规范行为。这些行为无论是对市场内的其他企业、消费者或社会,还是对企业自身的利益都可能带来消极的影响。因此,对市场营销活动中不规范行为进行分析,并以此为基础进行市场营销的政府监管研究,既是政府管理职能实践的要求,也是促进社会与经济发展的重要内容。 本文在参考了相关文献和资料的基础上,对我国市场营销活动中存在的不规范行为以及政府对其监督和管理的方式方法进行了探析。研究目标是通过对营销活动中不规范行为的分析,以国外政府的管理方法为借鉴和参考,关键是要找出监管我国市场营销活动中不规范行为的手段。全文内容分成四个部分。 第一部分内容,主要是对市场营销和政府监管的基本理论进行了概述。先简单介绍了市场营销、政府监管、政府职能等相关概念,以及市场营销理念的发展历程。然后论述了政府行为与企业营销活动的差异和联系,最后在此基础上阐述了政府监管市场营销活动的重要意义; 第二部分内容,本文引用了市场营销学中的著名理论——“4P理论”,即试图从产品、价格、分销渠道和促销方式四个方面找出目前我国企业市场营销活动中存在的某些比较突出的不规范行为,在行文中插入了许多众所周知的企业营销行为。然后针对本文中所列举的问题就其产生的原因进行了分析; 第三部分内容,论述了国外政府在对企业市场营销活动进行监管过程中的方式方法,主要介绍了西方国家的一些反垄断规定及日本政府所采取的行政指导手段,以期能从国外政府监管方式中获得相关启示,并有助于中国市场营销的政府监管研究; 第四部分内容,在现实的经济活动中,市场在资源配置方面会有低效率的情况发生,即出现“市场失灵”。本文在前三部分理论概述、发现问题及分析原因、国外经验启示的基础上,结合我国目前的实际情况,从六个具体的方面就政府对中国市场营销活动的监管方法进行了探讨性分析。