互联网没有入口没有出口,但又到处是入口,到处是出口。Web1.0时代,用户只能被动地接受来自互联网服务。到web2.0时代和Web3.0时代,互联网服务开始偏向用户的喜好和反馈。Web4.0时代则是数字爆炸的时代,信息孤岛壁垒被打破,信息流动速度加快,营销平台更为专业,互联网服务泛化。从Web1.0到Web4.0,互联网与用户的关系经历了从单向传送到双向互动再到多向交流的华丽跨越。近来,5G的加入更是为用户的网络生活打上了一针强心剂。在5G环境中,每个用户都是封闭的营销生态圈,享受着各自专属的互动平台、信息推送、反馈渠道等一站式服务,信息在用户与营销方之间双向传播。同时,每个个体生态圈之间又存在着诸多交集与互动,共同营造整体一站式营销生态圈。在移动互联时代,互联网为用户创造了一个极为自由的体育赛事交流空间。体育赛事的移动端应用如雨后春笋般迅速崛起,其中,体育赛事短视频在众多移动端竞争中脱颖而出,成为时下最受用户青睐的移动端应用。本文旨在讨论在移动互联的浪潮下,体育赛事短视频营销对策。本文运用文献资料法、逻辑分析法、实证分析法和对比分析法,基于移动互联视角,在对体育赛事短视频相关概念进行界定的基础上,梳理了近十年体育赛事短视频的发展轨迹;运用PEST分析法,从政治、经济、社会、技术四个因素分析体育赛事短视频在移动互联时代得以发展的动因;从体育赛事、短视频和用户三个维度探究体育赛事短视频的营销价值;再以2019布达佩斯世乒赛为案例,探讨其在平台、生产、内容、包装和互动五个方面的营销策略;并据此探究未来体育赛事短视频的发展路径选择。研究发现:在移动互联时代,短视频是体育赛事视觉传播新的产品样态,体育赛事短视频是建立在融合传播基础上的营销,其营销战场向社交媒体平台倾斜,并且始终坚持把优质独家内容作为营销的王牌。未来,在移动互联的作用下,体育赛事短视频营销应从以下四个方面着手:数字布局,升级用户画像;权利转移,重塑角色职能;赛事聚焦,完善功能诉求;平台延展,挖掘体验触点。