近年来,中国出版行业的政策改革步伐越来越快,中国出版社转制也限期完成,出版业进一步开放,国际传媒集团进入中国。在这样的背景下,中国出版业也将面临着重新大洗牌的形势。中国的出版社市场意识越来越强烈,对选题开发及图书市场营销也越来越“专业”和深入。社会热点类图书作为出版业的重要赢利点,对这类图书的市场营销策略的研究也显得颇具现实意义。本论文对市场营销理论及国内外图书市场营销研究做了文献综述,介绍了本论文所运用的市场营销学的方法和工具,尤其是图书市场营销方面的理论；阐述了Z出版社概况,并对Z出版社社会热点类图书营销环境进行了SWOT分析；在此基础上,本论文以Z出版社2009年5月份出版的《甲型H1N1流感防治手册》为例,对《甲型H1N1流感防治手册》一书运作的营销策略进行剖析,总结其成功之处和不足。在此基础上对Z出版社社会热点类图书市场营销提出了建议和可行性的改进措施。