命名既是一种语言现象,也是一种文化现象。店名作为一种社会用语,理应进入我们的研究视野,进而得到关注。本文主要从语言学的角度出发,运用定量和定性相结合的分析方法,对实地调查的南昌市内2092个餐馆名称进行考察。本文围绕这些餐馆名称的的通名、业名、专名以及餐馆名称的全名这些方面,从语音,语法,语义,语用等几个层面进行展开。研究了通名、业名的分布情况,比较详尽地从探讨了专名的音律,词法构成及语义特征,同时注意考察其所反映的南昌地方特色。对于餐馆全名则从音节数和语用策略两方面分析。笔者从音节数的总体分布上考察其特色,并试图查找其原因;对于其采用的语用策略方面,则主要从预设,语用模糊,修辞运用三方面进行分析。接着从社会文化和心理两方面探讨了南昌市内餐馆名称所体现的特色。