【摘 要】
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绿色营销是市场营销和环境保护相结合的产物,它是在市场营销的基础上,强调企业要承担高度的社会责任,以维护人类生存环境为经营目标。本文从政府的角度出发,在企业实施绿色营
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绿色营销是市场营销和环境保护相结合的产物,它是在市场营销的基础上,强调企业要承担高度的社会责任,以维护人类生存环境为经营目标。本文从政府的角度出发,在企业实施绿色营销的基础上,通过对绿色营销绩效的理论研究,构建绿色营销绩效系统,探讨了绩效系统的四个组成部分:市场环境超系统、理念系统、执行系统、控制系统; 在此基础上设计绿色营销绩效评价指标体系,运用模糊综合评价方法和层次分析法建立了绿色营销绩效综合评价模型; 为政府对企业实施的绿色营销提供综合评价方法,以期对绿色营销的不足之处给予指导。
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