随着社会经济的快速发展,居民的影视休闲活动愈加丰富,影视旅游作为一种新型旅游类型应运而生并呈现出蓬勃发展的新势头。众多学者们基于不同视角对影视旅游的研究越来越广泛,并且取得了丰硕成果。但就现阶段关于影视旅游的研究进展来看,国内研究大都集中在讨论影视旅游发展现状和经营战略上,对影视对旅游微观层面影响的关注比较欠缺。国外研究相对而言研究的范围广、深度深,对旅游主体的感知体验和旅游意愿有所研究,但大都只是针对影视旅游中影视要素、目的地意象、旅游意愿里的某两者的研究,将三者结合起来放在一个框架之内,研究彼此的影响途径的为数不多。而对于影视旅游而言,影视资源本身的特点、旅游目的地意象以及旅游意愿是不可忽视的重要因素,因此有必要将影视因素、目的地意象以及旅游意愿三者结合起来,构建整体框架,来探究其彼此之间的作用关系及影像资源对旅游意愿的影响路径。以电影《人再囧途之泰囧》为例,基于文献梳理,将电影要素细分为名人效应与故事情节、将目的地意象细分分为认知意象与情感意象,采取问卷调查的方法,以看过电影《泰囧》但未去过泰国的观影人群为调查对象,运用因子分析、差异分析、回归分析等方法,来探究电影要素、旅游目的地意象和旅游意愿三者在人口统计特征层面的差异性、电影要素对旅游目的地意象和旅游意愿是否存在影响以及电影要素对旅游意愿的影响路径。文章共分为五个章节,第一章节是引言,主要包括研究背景、问题提出、研究目的、研究意义、基本定义以及研究流程；第二章节则是在现有国内外研究梳理的基础之上提出研究假设；第三章节主要介绍研究方法,包括研究框架、研究变量、问卷设计、研究流程、研究分析工具五个层面；第四章节是对整个回收问卷的数据处理阶段,利用因子分析与差异分析得出性别、出国经验和观影频率的不同,并不会引起受测的观影人员在名人效应、故事情节、认知意象、情感意象和旅游意愿方面的差异,但不同的年龄阶段、学历水平和观看电影《泰囧》的次数会对名人效应、故事情节、认知意象、情感意象和旅游意愿中的某些方面产生影响。低学历的观影者往往能产生更多的认同感,拥有多次观看经历的观影者往往能比有单次观看经历的观影者产生更多的认同感。利用多元回归分析,对研究所提出的10个假设予以验证,其中7个得以支持。基于假设的验证结果,尝试构建电影要素对旅游意愿的路径图。第五章是文章的结束章节,首先概括了研究结果与主要发现,其次对目的地营销人员提出了建议,即要重视名人效应和故事情节对于目的地意象和旅游意愿的影响,关注影视作品中演员自身和故事情节与景区或景点的匹配程度。最后指出了研究的局限性和未来的研究展望。