随着我国市场经济的迅速发展，会展越来越受到社会和企业的重视。本文通过对会展模式下品牌传播的特征、规律、方式方法的研究探讨，希望能够帮助企业更充分、更具创造性地运用会展传播，达到树立品牌形象，传播企业理念的目的。本文含前言和结语在内共分为五个部分。前言部分主要讲述了论文写作的缘由。第二部分主要介绍了论文研究的理论基础。文中介绍了广告与品牌的相关知识、消费者行为理论、传播理论，尤其是整合传播理论的有关知识。第三部分研究了会展的本质、特征和优势以及会展对品牌传播的重要影响。文章探讨了会展的本质是传播，对会展传播的要素进行了分析。文章对会展传播的特征、优势进行了研究，指出会展传播具有现场性特征、传播场特征、终端性特征、事件性特征和高竞争性特征等，并在这些特征的基础上分析了会展传播的互动优势、整合优势、深度卷入优势和聚焦优势等，研究了会展传播对品牌传播的影响和作用。第四部分研究分析了会展模式下品牌传播的策略。这些策略是在分析会展传播特征和优势的基础上，在观察和借鉴一些参展企业运做会展的实践基础上进一步得出的。一是以品牌形象传播为核心的品牌内容要素的整合传播策略，二是以感知传达为导向的创意传播策略，三是以消费者心理为基础的广告说服功能整合传播策略，四是以双向互动为特点的会展运做方式整合传播策略。这四部分符合消费者认知品牌、搜集品牌信息、对品牌进行评价与选择、实施购买等心理行为过程。第五部分也就是论文结语部分。