近年来,随着人们生活水平的不断提高,人们对物质基础的追求已经远远满足不了他们内心的需求,对精神上的需求也在逐步升华。因此,在闲暇的时间里人们更多的是追求健康的生活方式,而人们在追求高质量生活方式的同时对于体育赛事的需求也在不断扩大。2014年9月由李克强总理主持的国务院会议中,提出要加快发展体育产业,促进体育消费。并在2014年10月国务院颁发的46号文件《关于加快发展体育产业,促进体育消费的若干意见》中,把体育产业的发展提升到国家高度。由此可见,国家对于体育事业的改革力度非常之大。而现如今,体育赛事已成为当今社会一项非常普遍的社会活动,观赏体育赛事已成为人们生活方式的重要内容,品牌体育赛事更是社会公众关注的焦点。在众多体育赛事中如何根据当地自然人文资源特色举办体育竞赛活动,以及积极引进国际知名的体育赛事,努力打造有影响、有特色的品牌体育赛事已引起社会各界的高度关注。同时对于品牌体育赛事的创办,也是我国在政治、经济、文化上的重要体现,不仅增加了我国对外形象、增强软实力、还带动了我国体育产业的发展。因此,对于品牌体育赛事的塑造研究具有一定的理论意义和现实意义。郑开国际马拉松赛自2007年创办以来,经过赛事的策划、运作和管理等,赛事举办已经非常成熟,并且取得了令人瞩目的成绩。本文通过运用管理学、社会学、体育学等相关学科知识,采用文献法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,对郑开国际马拉松现场的观众进行调查分析。结合理论知识,对品牌体育赛事的相关基础理论进行了梳理。并得出以下结论：第一：品牌体育赛事的特点主要有：国际性、观赏性、认可性、独特性、可持续性、创新性。第二：品牌体育赛事对河南省经济建设的影响主要表现在：品牌体育赛事是河南省第三产业的重要补充、拉动河南省体育消费需求以及带动河南省相关产业的发展。第三：品牌体育赛事对河南省文化建设的影响：品牌体育赛事的举办不仅仅可以提高河南省的知名度与影响力,还可以增强人们的体育认识、促进人们的体育参与、丰富人们文化生活以及促进河南省的文化传播。第四：对于塑造河南省品牌体育赛事的要素主要从体育赛事规模与级别、项目选择、品牌识别、影响力、品牌定位、核心竞争力、地域文化、品牌的传播以及品牌体育赛事的多元化这九个方面来塑造的。