随着我国和谐社会的不断建设，我国政府与社会各个领域舆情的和谐，成为社会建设的重要内容。社会领域的各种舆情研究，作为进行我国特色社会主义事业建设的重要支撑，对政府把握社会工作方向，提高政府工作的针对性有着重要的意义。尤其是随着信息传播技术的快速发展，社会各个领域的舆情其影响越来越深刻，舆情的和谐程度对国家的政治、经济、文化的建设发挥着越来越重要的作用。体育事业作为我国综合国力的一个重要反映指标，在我国的社会建设中，成为树立新中国形象的重要途径。体育舆情作为我国社会舆情的重要构成内容，体育舆情的变化，体现了公众对我国政府领导和发展体育事业的态度与意见。提高和强化对我国体育舆情的认识，将有助于促进我国体育事业的发展。山东省作为中国的体育大省和体育强省，政府在体育政策的制定、体育事业的投入方面，都进行了科学的规划、运用了现代化的管理方法。随着第十一届全运会的胜利闭幕，山东省的体育事业发展水平又上一个新台阶。本文在搜集和整理资料已有文献资料的基础上，就山东省体育舆情进行了较为深入的调查和研究。当前体育舆情的研究需要我们把握好两个出发点，即体育舆情研究的现实需要和理论需要，满足这两个需要的研究，将会更好的推动我国体育舆情研究向着更为深刻的方向发展，对体育舆情研究的学科建设也有着重要的意义。体育舆情研究的现实需要，是通过对山东省体育舆情的热点问题进行调查和分析，体育舆情的理论研究需要时将体育舆情的理论作出深入的挖掘。在这两个需要的驱动下，本文以山东省体育舆情为研究对象作出了研究。通过本研究旨在为山东省体育舆情的进一步研究，为体育舆情的理论构建和体育舆情的系统构建提供理论支持。鉴于目前对体育舆情研究的成果稀疏，本文对山东省体育舆情的研究更是尝试性的，通过本研究以期实现抛砖引玉的目的。本文从舆情学和传播学的角度的角度出发，对体育舆情的构成要素、影响体育舆情形成的因素、体育舆情的社会功能及体育舆情的发展规律等进行了深入的挖掘和分析。通过研究得出，当前山东省体育舆情的特点主要有：体育舆情表现出一定程度的多元化，体育舆情的世俗化、体育舆情发展和存在周期较短、体育舆情的焦点模糊等。因此，要加强对体育舆情的有效引导，首先要营造良好的体育舆情环境；其次要为体育舆情的发展提供真实充分的相关信息，避免舆情振荡局面的产生；再次，要做好山东省体育舆情状况的摸底和调查，以更好的把握山东省体育舆情的导向；最后要以价值观为引导体育舆情发展的标准，引导群众的价值观向着正确的方向发展。