随着2008年北京奥运会的日益临近，探讨如何做好北京奥运会的传播工作，已成为一个炙手可热的话题。奥运会作为目前世界上最高规格的体育赛事，其影响力的实现很大程度上依赖于媒体对其进行的传播。电视媒体作为目前世界上具有最大支配力和影响力的传媒力量，其传播成功与否直接决定着我们能否实现举办奥运会的初衷。 本文首次把对奥运会这一典型事件的传播纳入到体育赛事传播的大视野中进行探讨，在对体育赛事的内涵和外延进行重新界定的基础上，对国内外电视体育赛事传播的发展进行了纵向梳理，在研究各自传播现状和特点的基础上对其进行了横向对比。通过研究发现，中西方文化传统的差异导致了二者在体育赛事传播理念和传播实践上的差异。最后，在深入分析中央电视台雅典奥运报道传播效果的基础上，得出了2008年北京奥运会的电视传播策略。