从1986年贵阳电视台《节约用水》的播出开始,我国现代意义上的公益广告至今已走过了27个年头。在这二十多年中,中国的社会环境、经济水平等等都发生了翻天覆地的变化。作为反映社会现实和引导社会道德的公益广告也发生了巨大的变迁。笔者试图对公益广告各方面的变化进行探究,从而对我国公益广告的发展过程进行初级的梳理,展望其未来的发展方向。在笔者看来,我国公益广告主要在以下几方面发生了变化：一是主题内容,二是投放平台,三是创作主体。在论述主题的变化时,笔者选取了中央电视台作为考察对象,因为中央电视台作为政府的官方媒体,在对时代脉搏的把握上有着得天独厚的优势。笔者认为我国公益广告的投放平台有两个大的分类,就是传统媒体包括电视广播媒体、报纸杂志媒体、户外广告媒体等等,另一个就是新媒体,除了一般的网络公益广告,新兴的微博、微电影等也给我国的公益广告带来了新的气象。在公益广告创作主体中,笔者分别从媒体自发、政府主导、企业介入、公益广告创作大众化四方面进行了论述。