近些年,乡村旅游逐渐成为旅游业的新热潮,龙寿洋景区是琼海市为了促进乡村旅游而重点打造的大型开放式农业公园,主要由政府主导规划,采取农民合作社+农户的方式进行具体经营。在各项政策和战略布局的机遇下,景区自2014年正式开园以来,发展飞速,为琼海旅游市场带来了新的增长点,也给区域内居民带来了良好的经济效益。但龙寿洋景区作为新开发的景区,经营管理等各方面稍显不足,有待成熟,要想在激烈的竞争中脱颖而出,保证持续的经济效益,就需要制定一套行之有效的营销策略体系来加强市场营销,这也是本文研究的主要意义。本文在研究国内外有关旅游市场营销、乡村旅游和景区营销等方面理论的基础上,对龙寿洋目前的营销环境进行了梳理,并用SWOT分析法剖析了景区面临的优势、劣势、机遇和威胁。景区拥有良好的生态环境资源,再加政策环境的支持,发展大有潜力。但也面临着产品开发力度不够,品牌形象不突出等问题。因此本文对景区的客源市场进行细分,明确其目标市场的选择和定位,在此基础上为景区制定了产品开发策略、体验式营销策略、品牌营销策略和网络营销策略。从而达到增强景区竞争力,提升市场营销绩效,提高景区经济效益的目的。