在市场经济的时代，品牌已经成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。 本论文从品牌的起源、定义、功能和分类入手，分析了国内企业的品牌战略现状并对国内外品牌发展进行了比较，指出了中外品牌的差距所在，并对我国企业品牌战略危机的原因进行了探究。接着举例对国内外优秀企业可口可乐公司和娃哈哈公司的品牌战略进行详细的剖析。首先分析了可口可乐公司是如何以其独一无二的品质为核心，从六个方面对进行品牌建设，建立了其庞大的品牌帝国的；然后通过国内著名品牌企业娃哈哈公司的发展历程，分析了娃哈哈公司在品牌战略中的独到之处，包括如何对品牌进行了精确定位和适当延伸，如何进行品牌战略规划和品牌战略实施等等，并得出了对中国企业品牌建设具有启示性的结论。最后总结全文所论述的内容，得出了本文的研究成果，指出了国内企业进行品牌战略中首先需要做基础性规划工作，在此基础上，充分分析理解企业所处的特定环境，将企业的品牌建设与企业的科研、生产、销售、推广与服务等环节相对接，因地制宜的制定恰当的品牌策略。笔者认为品牌是一项长期的投资，是一项战略性工程，塑造品牌业已成为一个完整的商业系统，它需要企业以战略眼光，纵观全局在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上做出正确的决策与行动。在解决掉品牌规划最重要四方面问题后，即品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定和品牌延伸规划，笔者针对中国企业品牌建设中的误区和不足，对如何在实际操作中进行品牌战略从9个方面提出了建设性的建议。 该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。