随着物质生产与消费在当代社会的全面普及,互联网、新媒体与智能技术的发展,现代社会进入了信息化、数字化时代。消费者在物质丰盛与信息爆炸的环境中,他们的消费心理逐渐走向了自我与个性表达的阶段。以快速、时尚、平价为主要特点的快时尚迎合了时代发展与消费需求的变化,在消费社会中得到广泛的认同。ZARA、H&M、UNIQLO等国际快时尚品牌在品牌形象的更新与扩充、产品设计与品牌空间的塑造、新媒介与技术的使用、场景化体验的打造、文化内容的运用等方面做出了许多新的尝试。本土快时尚品牌也开始借鉴国际品牌的成功经验,相继发展出自身的品牌风格和目标市场。但是,与国外快时尚品牌相比,它们在感知消费者的需求与心理变化、信息沟通、产品企划、服务体验等方面还存在着差距。笔者试图通过剖析国际快时尚品牌经典的传播案例来解释其中蕴含的传播思维与传播规律,帮助中国快时尚品牌进行有效传播,避免盲目的机械化复制国外品牌的传播方法与技术手段而引发的新问题。本文首先分析品牌传播的时代背景、消费的象征性并阐述本文的媒介技术观。然后引入快时尚的概念,概述品牌起源与发展以及重要变化。在收集了大量的快时尚品牌资料的基础上,分析国外快时尚品牌传播的基本思路、媒介技术与内容的运用技巧,总结国外知名快时尚品牌的传播规律。接着,本文运用PEST分析、SWOT分析及STP分析方法对中国快时尚的传播环境、快时尚品牌的优势、劣势、机遇与挑战以及本土快时尚品牌的市场细分、各个品牌的目标市场选择与品牌定位进行系统地解析。最后,从品牌形象系统、产品企划与品牌运营、传播媒介三个方面结合本土快时尚品牌的传播问题,提出品牌传播的策略建议。