随着全球城市化进程的飞速发展,越来越多的人群涌向城市,城市成为世界财富的集中地。如今,像商品一样,城市面临着激烈的竞争。为了赢取获得来自世界的消费者,旅游者,商业,投资,尊重和关注,城市之间彼此竞争,力争将自己推向全世界。北京政府于2004年在城市规划纲要里提出要在2004年至2020年间将北京定位、打造成国家首都、世界城市、文化名城、宜居城市四个品牌。然而,在城市品牌的宣传中,我们同样应该注重人们对该城市形象和品牌的认知和反馈。这些反馈可以成为今后城市品牌宣传、修改和提升的有效指导。　　因此,本文基于来京中西游客的博客,运用安霍尔特城市品牌指标从六个方面,即城市声望地位、城市环境素质、城市基础条件指标、城市市民素质、城市活力、城市发展机会,分析了他们对北京形象的认知,探索了北京城市品牌,即国家首都、文化名城、世界城市、宜居城市在游客心中的建设效果,并从文化的角度探索了中西游客认知差异的原因。研究结果发现,国家首都和文化名城得到广泛认可,世界名城其次,而宜居城市则因为北京的空气污染和交通堵塞而未达到人们的期望值。最后,基于上述研究结果,本文向北京市政府提出几点建议,以期帮助北京更好地进行城市品牌定位和宣传。