改革开放的三十年是曲折发展的三十年也是我国取得巨大成就的三十年,社会各方面的体制改革极大的促进了我国生产力的发展。经济基础决定上层建筑,市场经济的发展带来的是人们思想观念的变化,尤其是消费观念的变化。广告作为商品经济的产物始终与商品消费紧密相连,作为一种文化存在与传播活动,广告深刻地影响着人们的思想、观念和价值取向也引导着人们的生活习俗与行为方式。“广告也许是我们时代最出色的大众媒介”,鲍德里亚在《消费社会》一书中明确地指出了广告对消费的巨大推动作用。“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”著名报学史专家戈公振先生在1926年就指出广告的商业本质及其记录社会发展之功能,广告的发展史折射出人们消费观念的变化史。鉴于《广州日报》三十年间广告数量的巨大,因此在本文研究中对研究的广告进行了抽样,每隔十五天抽取一个样本,最终所得708天的报纸广告样本。本文按照背景——广告——消费行为——消费观念的逻辑思路,分为五大章节来进行讨论分析,解决了三个关键性问题:三十年间广告与消费观念变化的阶段性划分问题、人们的消费观念变化轨迹问题、未来的发展趋势问题,并最终在此基础上得出了四个重要的结论。第一章阐述了本研究选题的背景意义和已有国内外相关研究。第二章阐述研究内容、研究本体的发展背景。第三章阐述《广州日报》广告的发展演变和特点。第四章分析了消费行为的变化。从消费环境的变化、到消费行业的发展,并深入七大行业广告来进行分别阐述,最后分析了消费变化中的外来影响因素。第五章为整篇文章的重点和结论,在对以上章节进行总结分析的基础上,发现内在规律,解决三大问题,得出四大结论。