作为民族体育用品龙头企业的W公司,是我国体育用品的领跑者和运动服装市场的主力军。在互联网飞速发展的带动下,W公司抓住当时有利时机,于2008年4月开始了自己的网络营销之路,现已拥有国内最大的网络营销系统,并努力向国际网络拓展,网络营销初具规模。但是在整体上一直成效不高,W公司的整个销售业绩和市场份额还没有得到质的提升。因此,W公司在较早开展网络营销的情况下仍然成绩平平背后的原因,以及下一步的可行性应对策略就成为了其管理者和经营者必须思考的问题。因此,本文将4Ps理论运用于W公司运动健身衣网络营销现行策略的分析之中,并运用PEST分析法和SWOT分析法深入研究了W公司运动健身衣网络营销的内外部环境,并在此基础上结合实际情况提出了W公司运动健身衣的产品、价格、渠道、促销四个方面的营销策略,以期为W公司今后网络营销的健康良好运营提供一个较好的发展方向,在激烈的市场竞争中占据有利的地位,同时也为其它同行有效的通过网络进行良好的营销提供一定的参考指导。