随着居民消费能力的提升与消费偏好的多样化,咖啡消费文化逐渐在国内发展,随之而言的各类咖啡企业也越来越多。咖啡消费行业的发展带动了更多的资本进入该领域,也加剧了行业内的竞争。在互联网大数据与新媒体时代,如何推动咖啡企业市场营销的发展成为行业内讨论的热点。本文以BELIY咖啡工作室为对象,借助文献分析法、案例分析法、问卷调查法等方法,对其市场营销策略优化问题进行了探讨。文章通过分析案例企业在市场营销上的现状与不足,挖掘其中的原因并提出解决对策,从而能够为案例企业提升市场营销水平提供直接支持。同时,在研究过程中所总结出的经验、研究方式方法与思路,对于其他类型企业解决市场营销中出现的问题也具有间接指导价值。文章围绕BELIY咖啡工作室市场营销问题而展开,在BELIY咖啡工作室的发展中当前的宏观环境有利于其市场营销活动的开展,但行业竞争压力整体上有扩大的趋势,此外当前A企业的内部环境在人力资源、财务以及企业家能力等方面,整体上有利于其市场营销活动的开展。为推动BELIY咖啡工作室营销策略的优化需要实施:大数据支持下的精准营销实施大数据支持下的精准营销,大数据支持下消费者需求策略优化,大数据支持下满足不同消费者支付成本意愿,利用新媒体与外卖平台提高消费者便利性,利用新媒体平台强化与消费者的沟通。