随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,在中国,旅游已成为家庭的重要生活方式之一。家庭旅游做为一种新趋势,对进一步发展旅游业、拉动内需将产生不小的影响。而在我国旅游活动蓬勃发展的今天,家庭旅游消费更是一个值得研究的领域。本文以城市核心家庭为研究对象,以家庭旅游消费特征研究为视角,以社会经济发展水平较高的淄博市为例,在大量资料分析和问卷调查的基础上,以家庭学、市场学、行为学、经济学、社会学、管理学等相关理论为指导,对家庭旅游消费进行深入研究。论文首先对研究对象进行界定和特征描述,以改革开放为分界点,居民家庭旅游消费分别处于萌芽、起步、阔步前进三个阶段。分析了城市家庭结构变化趋势及其旅游需求,通过分析家庭出游动机构建了家庭旅游消费决策模型。影响家庭出游决策的因素有很多,其中主要是孩子、家庭收入、家庭生命周期等。目前家庭旅游存在消费结构不合理、对现代核心家庭需求不够重视、缺乏个性化产品、旅游市场推广薄弱等问题。然后以淄博市为例充分分析城市家庭旅游消费共同性及差异性,家庭旅游消费的现状是通过旅游消费观念、旅游消费方式、旅游消费水平和旅游消费结构四个指标详尽地进行比较分析得出的。最后以城市家庭旅游消费特征和家庭旅游存在问题为立足点,对旅游业的发展提出一些建议,并针对家庭旅游市场进行市场细分和定位,建议旅游业经营者丰富针对性旅游产品,采取个性化、生活方式等营销方式,且加强旅游安全管理、完善旅游保险制度。本文的创新性主要表现在①应用心理学、社会学、消费者行为学等多学科知识,以大量家庭旅游者消费调查资料为依据,对家庭这个特殊消费群体的决策过程、消费特征进行分析,并对未来家庭旅游消费市场及其旅游需求做出预测。②分析了孩子对家庭出游决策的影响及在家庭旅游消费中发挥的作用。同时,文章指出家庭结构的变更无疑会对其需求、消费观念造成一定的影响,但是家庭结构对于旅游业的影响至今没有得到重视和深度研究,这也是未来研究的方向。