1997年人民网上线以来，报办网站及商业网站蓬勃发展。13年弹指一挥间，报办网站整体上已无法与商业网站相抗衡。报办网站是如何“失掉”这13年宝贵发展时间的，成为了本文的研究缘起。　　 笔者经过近一年时间的数据追踪，从多方渠道获得了大量珍贵的一、二手资料。这些资料包括报办网站、商业网站的流量、排名数据及年度财务报表，行业发展数据，受众数据，以及大量国内外成功案例。通过对这些数据的分析，笔者发现了一个普遍存在、相对成熟、又颇具竞争力的互联网盈利模式：一次销售送信息，二次销售卖注意力，三次销售卖增值服务。这种“一次销售免费，二次销售亏本，三次销售实现高额利润”的盈利模式，异于、并高于传统报业及报办网站的盈利模式。进一步将成功商业网站的盈利数据与流量数据进行相关性分析，笔者得出了反映互联网经济本质的“Tnt原理”及“Tnt矩阵”。　　 Tnt原理主宰着互联网。在Tnt原理之下，中国报办网站的整体规模、广告能力及增值营收能力均显不足——这根源于渠道能力和内容吸引力的欠缺。于是笔者结合相关理论及成功案例，为报办网站给出了渠道创新和内容创新的建议，并最终将这些理论创新聚焦于一点、得出了极具实践意义的结论——“城市信息系统”应成为报办网站的创新方向。　　 应当说，Tnt原理是具有普适意义的结论。透过它，不仅能很好地解释互联网企业的市场行为，同时也能看清报办网站的位置、得失与创新方向。基于Tnt原理得出的报办网站创新策略，是站在经济与盈利的高度来把握的，而不是像之前的研究那样，仅局限于内容或渠道的一两个侧面分析。这样的结论，大多从新闻原创、信息更新、内容把关、报网互动、新技术应用等业务层面的分析而得出。按照这样的创新策略改革，报办网站陷入“越创新、越投入、越难以盈利”的怪圈，就不难理解了。