2016年全球卷烟消费群体数量已经突破11亿人次,其中中国卷烟消费群体数量最大,达3.5亿成为世界第一烟草消费大国,其烟民数量更是超过美国总人口。我国不仅是卷烟消费大国也是烟草生产制造大国,中国烟草总公司所生产与制造的卷烟品牌多达200余种,对于国内本土市场来说,目前已经形成供大于求的买方市场,同时进口烟草在我国的销售也并没有出现“水土不服”的问题。我国卷烟消费市场已经从之前的存量阶段发展为品牌阶段,在规模充分,质量上乘,效益优秀的同时向名优品牌战略迈进。作为中国烟草公司的重要模块,四川ZY工业公司如何实施卷烟品牌管理,提升品牌知名度与持久销售是本文研究重点所在。本文以“四川ZY工业公司卷烟品牌管理策略”为研究课题,对品牌管理等基本概念及卷烟消费者群体定位、市场环境等理论知识研究现状予以概述,在品牌管理理论前提下,采用对比分析对川烟品牌管理如何实现品牌影响力与知名度进行阐述。研究内容中,品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象和品牌传播是对川烟品牌市场占有率有着十分密切影响的五大板块。本文在具体研究过程中,从“卷烟行业特点”与“品牌管理理论”两个不同角度出发,对国内具有代表性的卷烟生产制造品牌地域“湖南”与“云南”进行辅助研究,不但确保了本文研究思路与影响因素选择上的全面性,在研究层次上更富逻辑性。在对卷烟品牌管理策略理论研究的选取方面,本文创新性的提出了品牌管理构建的两大层次与五个部分,这两个比较新的理论内容作为本文变量研究内容,文章不仅研究现有品牌,还对卷烟新品牌的引入有较为具体的分析,使得论文的研究在一段时间内具有前沿代表性。重要的是,研究内容不限于局部的品牌管理知识,还包括宏观环境的分析与论述,使得研究结果既落地于品牌研究又兼顾市场环境。在其结论基础上,对未来我国卷烟品牌管理策略的制订提出相应针对性措施与建议,具有很好的实践指导效果。