本文从我国经济发展的大环境着手,回顾总结了自改革开放以来,我国酒店业伴随着经济增长及旅游业的发展,经历了起步学习、快速发展和复苏开拓三个阶段,介绍了目前国内酒店网络营销应用模式。未来,随着酒店行业竞争加剧,传统的酒店营销模式已不能完全适应市场发展的需要,网络营销作为一种新型的现代化营销手段,将逐渐成为酒店发展新的增长极。文中着重分析目前我国酒店业网络营销发展中存在的几大问题,给出对策与建议,并以勇卿大酒店为个案分析,从勇卿大酒店的营销推广现状着手,找出制约酒店发展的主要症结,设计其网络营销方案。对该问题的研究,无论是从理论研究价值还是对酒店行业的发展意义来看都很有必要。酒店业为整个旅游业的发展提供着重要的物质保障,在整个社会政治、经济等各个领域都有着举足轻重的作用。目前,组织规范化、管理现代化、营销科学化的现代酒店运营模式是酒店业关注的焦点问题,尤其是处于中间级别的单体酒店正处于成长期,各方面还不够成熟、完善,要在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须克服困难,对症下药,实现创新发展才是发展之道。这正是本文开展分析研究的意义所在。本文从解决现实问题的角度出发,运用工商管理、公共管理、经济学、地理学等方面的相关理论,通过文献研究、实证调查、案例研究和比较分析等方法,分析我国酒店业网络营销发展现状,指出酒店业网络营销发展中存在的问题和不足,并针对问题提出对策和建议,以寻求我国酒店业在拓展市场空间上的有效路径。本文的创新之处,在于笔者选取较为熟悉的西安勇卿大酒店作为网络营销方案策划的个案研究,重点对勇卿大酒店的经营环境、组织结构、营销模式、网络营销方案设计等方面进行全方位的研究分析,来探讨该酒店在网络营销中存在的问题,尝试着建立一套有实质意义、可操作性强的实施方案,来突破制约当前酒店网络营销的瓶颈,进而实现网络营销改进路径。