1939年5月17日,美国电视转播了常青藤联合会中普林斯顿队和哥伦比亚队之间的一场棒球比赛,这是美国历史上第一次电视转播体育赛事。从此,电视开始广泛介入体育领域,开创了体育发展的新时代。电视的介入使大学体育竞赛和职业赛事逐渐成为能产生巨额利润的商业行为。电视依靠体育来满足自己的需求,同时电视也为体育组织带来了相关的大量资金储备,这样的财政支持也刺激了体育赛事规模的扩大和数量的增长。电视与体育的结合显示出双赢的态势。在美国,体育组织的活动开始引入宣传策略始于19世纪,体育组织意识到他们必须面对媒体在提升某一事件中的作用。1919年Rockne大学招聘了一位名叫Archie Ward的年轻的爱阿华大学的学生担任他们的体育公共关系主任。Rockne聘用全职体育公共关系人员是高校体育公共关系发展历程中最重要的事件。在职业体育领域第一次使用公共关系是19世纪棒球管理层和球员代表的争执中。随着美国体育与媒体的联系日益紧密,体育组织开始设立专人处理与媒体的关系。为了更好地协调媒体和体育组织的关系,1957年,体育信息主管成立了大学体育信息联合会(The College Sports Information Directors Association),简称(CoSIDA),作为自己正式的组织。如今美国多数的大学,甚至是一些规模不大的学校,都有人担任体育信息主管,通过体育信息主管的工作,体育组织可以与媒体建立良好的协作关系,因此得以改善体育组织与社区的关系以及改善媒体的报道,从而提升本组织的美誉度。笔者从大众传媒对美国体育的需求、大众传媒对美国体育发展的影响以及公共关系理论对美国体育界的影响三个方面详细介绍了CoSIDA产生的时代背景。此外,本文也对体育信息主管目前的工作状况和CoSIDA的组织、运作程序做了研究,并且指出其体育信息主管目前存在的不足之处,进而提出解决方案。