作为互联网广告的重要组成部分,网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。它形象生动、富有表现力,改变了传统图文广告的传播形式,是互联网信息的一场革命,并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐,也成为视频网站盈利的主要方式。本文对网络视频和网络视频广告相关资料进行了必要的梳理,通过了解网络视频产生的原因和发展历程,网络视频广告的定义、形式和发展历程,从总体上认识网络视频广告这一新兴的广告形式。网络视频广告信息的传播是一个整体的运作过程,通过对网络视频广告广告主、广告受众、和媒体平台三个主要主体进行分析以及研究各个参与主体的特性,进而把握网络视频广告主体间的互动关系。网络视频作为网络视频广告的载体,是一种新型的传播媒介,它具有明显的传播价值。网络视频广告的传播既是人际传播的回归,又是议程设置的再现,它呈现出巨大的发展潜力和良好的发展前景,引起了传播学界和广告学界的普遍关注。网络视频广告的商业价值也在广告主、视频媒体平台、受众等广告主体中得到体现,在具体的广告运营中,如何把广告的价值发挥到最大化,需要对网络视频广告投放特点、投放模式、产业链模式构建有个清晰的认识。本文最后部分是根据网络视频广告发展的实际,运用所收集的资料从产生原因、传播特点、运营模式等方面对网络视频广告发展的新形式——微电影进行了探析。微电影作为网络视频广告新的表现形式,在发展过程中不免出现问题,需要我们在未来的实践中不断地去发现、探讨、解决和突破,这样,网络视频广告才能走得更远、更稳。