本论文主要运用探索性研究的方法，在国内外文献查阅、网站浏览分析、实习调查研究的基础上，以国际先进的互联网广告经验和理论为参照，结合我国互联网广告基本市场状况以及有关数据的分析，揭示互联网广告市场运作的成功原因及存在的问题。同时联系受众广告行为习惯，综合出互联网广告作为理想广告媒体所具备的条件。深入分析目前互联网广告在形式、管理、经营理念上存在的问题，并对互联网广告发展前景进行了初步探讨，提出一些方向性建议。 ★ 理解与分析互联网广告定义及互联网作为广告媒体的特点； ★ 考察传统媒体广告与互联网广告的整合发展； ★ 介绍互联网广告的发布途径和形式及存在的潜在问题； ★ 了解互联网广告经营目标，探讨互联网广告效果测定的标准及方法； ★ 思考互联网广告管理中存在的问题，研究互联网广告的行业自律，考虑政府机构如何管理互联网广告。