目前,广告语言翻译研究有许多理论,如关联理论、功能理论、系统理论、目标理论、跨文化交际理论等。然而这些理论并没有明显解决怎样提高译者翻译质量的问题。同样,一些学者认为,广告语言的翻译需要被归化,可以更好地为目标语言的读者服务。另外一些学者认为,广告语的翻译要保持源语的风格特点。从认知心理学的角度看,翻译本质上是一个理解和表达的过程,而理解和表达的过程指的是处理以图式保存在译者大脑中的知识。因此,翻译本质上是一个处理图式的过程,它包含了广告源语的图式解码和广告语的图式再编码。根据图式理论,本文运用图式解码、图式再编码和广告语言翻译的图式启示来分析广告语言的翻译过程。由于广告翻译的目的是吸引读者,激起读者的兴趣,所以译者应该竭尽全力放大其图式知识,这样才能更好地理解广告语源语的图式知识,更准确地向目标语读者表达图式的内容。