跨国零售企业的海外营销策略

来源 :吉林大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：connine_li

【摘要】

：

随着全球经济一体化进程的加快,跨国企业的国际化营销问题在学术界被广泛关注。宜家家居作为跨国家居零售业的龙头企业,已经创立并发展了七十余年。它从一个乡村杂货铺,发展壮大成为如今的家居巨头;其产品销售范围覆盖全球半数以上的地区和人口;其经营理念、营销模式以及产品和服务质量,在全球范围内都被认可;其成功的经验也屡屡为同行业的企业争相借鉴。宜家家居能够顺利开拓海外市场、走出一条国际化营销道路,离不开其特色

【作者】

：

李鸿良

【出处】

：

吉林大学

【发表日期】

：

2019年12期

【关键词】

：

宜家家居国际营销营销策略家具零售零售业转型

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