近年来,越来越多的体育明星从“体育界”跨越到“政界”、“商界”、“娱乐界”,我国体育明星跨界传播现象主要呈现以下四种特征,一是传播场域类型逐渐细分,二是跨界人数逐年上涨,三是传播方式多元化,四是受众消费需求逐年递增。由此可知,在政治经济改革背景下,我国运动员的属性慢慢由“计划型”变为“融合型”,体育明星通过跨界来传播个人形象、推广体育运动和活跃体育文化已成大势所趋。基于布尔迪厄场域、惯习、资本三位一体的理论模式框架,本文分析了体育明星跨界传播的方式与路径,并对他们所参与的场域各位置间的张力、行动主体间的关系进行了历时性和结构性的讨论。本文从步入政坛、跻身商界、频上综艺、投身公益五个方面,选取了七位体育明星的案例论述了他们的跨界传播行为。进而提出了在体育明星参与的政治传播、商业传播和文化传播过程中,由于惯习对场域的影响所产生的社会效益和社会问题。旨在指出体育明星的个人发展与场域各位置主体间的关系和体育行业的惯习有着密不可分的联系,日益普遍的体育明星跨界传播现象是由场域、惯习、资本共同作用的结果。体育明星跨界传播现象使体育运动得到了大范围推广,为体育文化产业注入了新的活力。与此同时,也引发了体制与市场冲突、行业过度竞争、粉丝过度追捧、娱乐泛化、体育明星隐私被过度消费五个方面的问题。这些问题阻碍着体育人的发展和体育文化的建设。因此,急需从法律修订、团队运营、个人建设、媒体传播四个方面来解决当下难题。体育事业的发展需要国家、社会和个人共同创造和维护。社会各资本方是否能够“同投资,同收益”取决于场域之间交易环境是否相互联动和包容,是否有序和公平。国家、体育明星和社会资本方唯有秉持相互尊重、共生共荣的原则,双方才能发挥和实现着资本的功能与价值。