市场经济的大潮把我们推入了品牌竞争时代,品牌管理也越来越受到企业管理者和学者们的关注。品牌管理旨在通过整合、优化各种企业资源,增加产品或服务的附加值,提高企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度,提高品牌的市场竞争力。风起云涌的品牌大战已使我们意识到关于品牌管理研究的重要意义。 本文是从品牌的价值评估角度来研究品牌管理的,我们主要从以下两方面考虑:首先以价值评估为研究基础可以更深入、更准确、更有效地抓住和掌握品牌资产的价值来源及其构成;其次,通过一种科学、规范、客观的品牌价值评估体系来反映品牌资产的变化,为品牌管理工作提供相应的决策指南。本文的内容分为五章:第一章,品牌与品牌管理,引入品牌和品牌管理的基础理论知识;第二章,品牌价值评估与品牌管理,通过图表法客观描述品牌的创建和管理过程,阐述品牌价值评估的重要意义及其在品牌管理中的重要作用;第三章,品牌价值评估的方法,介绍了品牌价值评估的各种常用方法,在对比、分析国内外各种品牌评估方法的基础上,找出了我国品牌价值评估方法的缺陷和应注意的方面;第四章,指出我国的品牌价值评估体系及其运作存在的缺陷以及由此所导致的品牌管理问题;第五章,找出一条通过品牌评估体系的完善来解决品牌管理相关问题的新途径。