广告作为一种独特的文化，是人类社会研究的体温与表情。作为近代中国最大的商业报刊，《申报》在近代沪上读者最众、影响最大、广告最丰。1927——1937年间的《申报》广告包罗万象，见证了上海社会转型关键时期的市民生活，同时也在某种程度上，通过文字图片话语引导人们生活样式的改变。 近世上海市民的物质生活发生了广泛变迁，精神生活呈现文明时尚，恋旧与趋新的胶着，使得这种嬗变表现出由传统向准现代的特征，并伴随畸形裂变与阵痛。在大都市的商业氛围与货币原则熏陶下，上海市民逐渐养成理性精神，追求个人合理主义与社会合理主义，即个人利益最大化与社会规范化运行的实现。他们操持功利型价值观，精明求实，注重知识，运用理智，法理意识浓厚，同时尊重女性，恪守人际距离，基于货币原则的理性精神使上海人自身也成为现实目标的追随者，人生意义何在的苦闷与拷问得不到回应，失去了生命快乐与满足的感觉，精神风貌下沉。为了消除人性倦怠感，人们往往选择一些物化的途径。作为城市公共空间的旧上海舞厅，所提供的独特场景、氛围、运行机制和心理暗示，使上海市民的人性倦怠感得到有效疏解与宣泄，让其体味到生活的幸福与自足。一部分精神调适失败者，在社会“失范”时，走向人生的困顿，精神失常甚至自杀身亡，这是由社会在转型时期对个体的无意识冷漠所致的。究其原因，构成上海市民日常生活的时间与空间、理性与感性、传统与现代三个维度出现失衡，从而导致身处其中上海市民的生活处于震荡与失衡状态。在社会转型期，只有社会和个体共同努力，实现良性互动，个体生活在稳定的生活模型，才能获得物质和精神的快乐，消除人性的倦怠，感受到人生的意义和幸福，获得社会归属感，进而更好地推动社会的进步。