在迎接2020年新年的晚会中,视频网站哔哩哔哩（bilibili,以下简称“B站”）自办的跨年晚会《bilibili二零一九最美的夜》在“跨年晚会大战”中异军突起,成为“爆款”,同时被《人民日报》等主流媒体评为“最懂年轻人”的跨年晚会。2021年的迎新晚会中,B站继续乘胜追击,取得了傲人的收视率,成为了当下的现象级作品。B站跨年打破刻板印象,突破二次元文化的局限,从多方面进行了多元文化间的融合,创新实现了主旋律引领。本文正是基于这样的研究背景,选择了央视级别的跨年盛典、开创大陆跨年晚会先河的湖南卫视电视晚会作为电视跨年晚会的典型代表,同时结合当下好评如潮的B站跨年晚会进行研究,运用视觉修辞理论,从“修辞三角”出发对跨年晚会进行文本分析。研究发现,在修辞元素方面,传统电视跨年晚会样本案例色彩与光线运用偏向多元化,B站晚会表现出“多元化”与“简约风”并存的趋势;景别运用上,电视跨年以远景和全景居多,B站晚会特写比重明显增加;镜头使用上,传统跨年象征蒙太奇手法突出,以跟、摇、移为主的多重镜头方式展现整场晚会。B站跨年动态画面组接颇具“反传统意味”,善用推、拉镜像凸显张力。音乐曲风以央视和湖南卫视跨年为代表分别呈现“恢弘”与“流行”之气势,台词凸显“高语境”和“商业化”色彩。B站跨年音乐曲风呈现包容创新趋势,台词话语则“低语境”。在修辞策略方面,电视跨年较为单一,B站跨年呈现“多元化”,一改传统的修辞格运用。在修辞目标上,除传递迎新欢乐气氛外,央视跨年盛典以弘扬传统、主流文化和爱国精神为主,湖南卫视以争夺流量、凸显“快乐中国”主题为主。B站跨年实现小众文化与主流文化的融合创新,对优秀文化与爱国精神进行了创意表达。修辞语境上,B站跨年强化了对微观修辞语境的关注。同时本文就跨年晚会视觉修辞特征差异背后的深层次原因进行了探究,指出当前电视跨年晚会的修辞困境并提出相应对策与建议。可以说,随着观众日益多元化的需求,当下跨年晚会不应仅仅具备简单的“狂欢”色彩,注入更多文化内涵与深度思考也成为必备选项。选择什么样的修辞元素,运用什么样的修辞策略来刻画和实现什么样的修辞目的是每个跨年创办者需要深入考虑的问题。