如今,品牌之争已成为市场竞争的主战场,在这个大众注意力不断被“稀释”的时代,企业需要建立全方位、立体化的品牌形象,与目标消费者形成情感连接,才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。但越来越多同质化的产品和逐渐泛化的品牌形象设计使品牌失去个性,与企业的初衷背道而驰。人类是通过感官与世界互动的,感官中的五感不仅帮我们认知世界,还连接着我们的记忆并直接影响我们的情感。也就是说,我们对世界的体验实际上是对外部刺激的内部解释。因此,品牌所发出的感官刺激应当成为品牌形象设计研究的起点。品牌形象是消费者对品牌综合体验的结果,消费者的购买决策源于对某品牌的认可,而这种“认可”则来源于消费者身心判断的结果。显然,人们对外部世界的判断均来自于“五感”,因此,脱离了感官的品牌形象设计无疑是空洞的。通过感官元素塑造和传播品牌形象是当下企业和设计师打破传统二维局限,实现品牌形象升级的有效途径。和世界上的万物一样,品牌形象设计也在不断进化,感官元素无疑是未来品牌形象设计中不容忽视的一环,它们可以给消费者带来源源不断的精神享受,在消费者心中形成独特的品牌记忆,影响消费者的购买决策,最终提升消费者对品牌的忠诚度。如何利用感官元素及各感官之间的互动关系建立品牌形象,增强品牌辨识度,提高品牌忠诚度,是本文讨论的重点。本文基于感官营销、感官品牌、五感理论等相关研究成果,结合设计学、营销学和认知心理学等理论,对感官元素与品牌形象之关系进行系统分析,对感官元素在品牌形象设计中的整合应用提出了相关建议。论文旨在强调感官元素及多感官整合的重要性,使企业和设计师意识到感官体验在品牌形象设计中的价值,帮助企业打造全方位、立体化的品牌形象。本研究对五感进行了有意义的探索,为品牌形象设计提供了新的思路和方向。本文共分为五章。第一章为绪论,介绍了研究背景、研究目的意义、研究思路及国内外研究现状。第二章是论文的理论基础,分别介绍了品牌形象、感官元素以及多感官整合的相关概念。第三章对各感官元素进行分类解析,从形成过程、特点、表现形式、互动关系四个方面进行分析。第四章阐述了感官元素在品牌形象设计中的实际应用,分析了构建多感官品牌形象的目的和方法,并以新加坡航空的多感官策略为例,分析其多感官策略成功的原因。第五章是对多感官策略的未来畅想,讨论了感官元素在品牌形象设计应用中的优势和局限性,并推测未来率先进入多感官领域的行业。