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伴随全球化竞争带来的压力和新经济时代的到来，品牌发展面临着更大的机遇和挑战。开展品牌绩效评估将成为企业经营活动的重要内容之一。作为品牌战略实施和管理的核心环节，品牌绩效评价可以为品牌运营策略的制定提供重要信息依据，是现代品牌管理的一个重点和难点问题，越来越受到企业和学者的关注。在国内外相关研究的基础上，结合相关品牌学理论和绩效评估理论对品牌绩效的影响因素和评价方法展开分析，主要做了以下几点建设性的工作：1．给出品牌绩效和品牌绩效评价的定义。品牌绩效是指企业在发展过程中，通过品牌运营