现如今搜索引擎不仅是互联网用户用来搜索信息、获取资源的渠道,更是企业重要的数字营销渠道之一。谷歌作为全球市场份额第一的搜索引擎,在获取互联网用户成本越来越高的市场竞争中,谷歌搜索引擎营销是国内出海企业给网站做海外营销推广时必不可少的数字营销策略之一。H公司通过建立的网站向全球用户销售创意设计图片素材,因此H公司采用了谷歌搜索引擎优化作为其主要的获取目标用户的营销策略之一。本文以H公司的网站为研究对象,研究目的是对H公司现有的搜索引擎营销方案存在的问题及原因进行分析并提出相应的网站优化方案。本文首先对H公司和网站的现状、行业竞争趋势和竞争对手进行了介绍。本文以搜索引擎营销理论和谷歌搜索引擎优化理论作为理论基础,并把谷歌和百度两个搜索引擎进行了多维度比较;然后研究了影响网站在谷歌搜索引擎上排名的主要因素以及学者们的研究中对于谷歌搜索引擎优化理论在实践中的应用。基于上述研究理论基础和框架,本文通过与竞争对手的数据对比分析发现了H公司目前存在的流量下降和营业收入下降的问题及其原因。基于详细的分析,本文的研究结论认为公司在进行网站优化时需要注重关键词优化管理、提升网页质量和收录率管理、提升用户使用网站体验、提升外部链接的质量和数量以及对于网站流量的维护管理,从而使得网站的流量和营业收入获得持续稳定的增长。本文最后将优化后的方案与之前的方案进行了对比分析,并对新方案制定了详细的实施计划以及对实施后的效果进行了合理的定量预估。本研究对于切实解决H公司网站目前面临的流量下降和营业收入下降问题有着重要的实践意义,对使用谷歌搜索引擎优化策略获取免费的互联网用户的企业也有参考价值和借鉴意义,同时为今后进一步研究数字营销中的搜索引擎营销方案提供一定的参考意义。