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网络时代，新、旧媒体都在谋求发展，因为发展是唯一的生存出路。新媒体，即网络媒体需要借鉴旧媒体的成功之道，并依据自身的规律性进行操作。传统媒体则要从两方面寻找自己的未来：一是在业务上做出调整，以己之长立足于未来的媒体世界。报纸应体现地域性、有序化，继续向深度报道方向发展；电视要顺应网络时代潮流，实现分众化传播；电台在电视专业化的背景下，只能向纵深发展，再次创新，坚持走再次细分化的路子。二是用技术装备自己，取得与新媒体抗衡的相对优势，同时利用技术提供的条件，开拓新的业务形式，进入新领域。