近年来,在互联网发展的推动下,媒介融合的趋势越发强烈。视频网站自诞生以来,以其海量的视频资源及焕然一新的视听体验吸引着众多互联网用户,但受到带宽成本高昂、内容同质化严重、版权费用飙高、经营模式单一等问题的阻碍,行业整体的盈利状况不尽人意。作为以互联网为平台的视频网站如何把握媒介融合大潮流,跟随时代步伐改善经营模式从而占据行业有利地位已变得十分紧迫。文章旨在以媒介融合为背景,通过搜集资料与案例分析来探讨视频网站的发展现状及未来的发展趋势,深入剖析视频网站为何要拓展多元化经营模式、如何在媒介融合的大环境下找准多元化经营的出路。笔者首先论述了当前媒介融合的现状及媒介融合背景下国内外视频网站的发展状况,借助对视频网站受众的属性与受众对视频网站使用行为的分析来挖掘视频网站的发展困境及拓展多元化经营模式的动因。其中视频网站的发展困境主要是由内容差异性小、盈利模式单一、用户粘度低等自身运营缺陷引发的,而视频网站拓展多元化经营模式的动因则主要由互联网媒介融合的大势所趋、提升网站的行业竞争力、受众追求多方位用户体验等外部因素激发的,即困境体现在内部缺陷,动因体现在外部激励。由此为基础,深入探讨了视频网站在媒介融合背景下拓展多元化经营模式的内外优势与路径选择,并选取国内具有代表性的5家视频网站进行多元化经营模式下的相关产品数据分析,这里主要选取了VIP付费会员模式和自制类节目两类产品进行分析,以此展示视频网站开展多元化经营模式的效应。乐视网是我国第一家视频网站,其近年的经营模式颇具独创性,因此特别以乐视网为具体案例,分析了该视频网站如何以自身优势在媒介融合背景下开创多元化经营模式,如何通过极具创新性的生态闭环模式为自身赢得发展空间,并列举了乐视网的创新之处。通过对上文的归纳与分析,笔者总结出视频网站多元化经营模式的未来发展趋势以及前景预期,并且以图解模式描述了视频网站拓展多元化经营模式所涉及的与可开发的领域,使之更具直观性。视频网站能够拥有独一无二的多元化经营模式固然好,但在探索多元化经营模式的道路上必然充满坎坷,所以在文章最后提出了对视频网站拓展多元化经营模式的思考。我们既要看到视频网站多元化发展的光明前途,也要认识到在多元化发展过程中将要面对的各种问题,这有助于视频网站以积极稳妥的发展模式引领视频行业的进步。