近十年来,中医药产业蓬勃发展,中药产业占据了我国GDP接近5600亿元的份额。“十二五”期间,建设中医药强区纳入了荔湾区未来五年的发展规划。广药集团也提出“大健康,大南药”的战略理念,就是充分发挥广药集团的综合实力,不断增强广州医药在高端要素集聚、科技创新、文化引领和综合服务功能。广州采芝林药业有限公司隶属于广药集团广州药业的全资子公司,具有200多年历史,曾被国家商务部、国内贸易部授予“中华老字号”,具有深厚的中药文化底蕴。厂区位于塞坝路,正处在白鹅潭经济商圈的核心位置,规划的医药商业板块。采芝林公司计划借助政策和地块的优势,着力建设采芝林中药产业文化园。产业园由采芝林公司总部大楼、中药材现代物流中心、广州市中药材(饮片)检测技术工程中心、采芝林标本馆、饮片包装示范车间、采芝林大药房及药膳馆、中药文化长廊、中药饮片厂共八个板块构成,建成后,将进一步扩大采芝林公司的经营生产规模,创造更多的经济效益,实现国有资产的保值增值,带动区域中药材销售的发展和中药材行业的投资,同时,采芝林中药文化产业园还将作为一个科普教育基地,成为中医药学术交流、文化交流、信息传播的重要平台,也为岭南中药产业的现代化模式的探索迈出关键一步。根据项目投资的估算,项目的总投资为1亿元,采芝林中药文化产业园于2011年1月启动,计划于2015年12月投入完毕,项目建设期为5年,2015年可实现销售收入42亿元,未来10年每年新增营业收入所带来的销售净利率从1.5%上升至2.81%。本文运用商业计划书的模式,使用PEST模型、SWOT工具,运用战略管理的理论,作出整个产业园项目的策划,对整个项目管理工作进行研究,对项目作投资与预期产出的分析,综合评价采芝林中药产业文化园项目的可行性。本文共分四个部分:第一部分重点对整个中药行业、国内中药产业、广州医药行业,采芝林公司自身的优劣势、威胁、机遇等的情况进行了较为详尽的研究分析;第二部分重点为采芝林公司进行中药产业文化园建设的策划、各个板块的构成和作用,以及通过产业园的建设,寻求突破传统的中药发展模式;第三部分结合项目自身的特点和实现规划的操作性特点,制定建设采芝林中药产业文化园的保障措施。第四部分为该项目的投入产出评估,取得的经济效益和社会效应,以及对社会可行性的整体评价。