安徽祁门县种植红茶历史悠久,百年间祁门红茶历经了盛衰兴废,如今在国家和当地政府的支持下,祁红产业呈现出欣欣向荣的景象并吸引了大批的建设者。其中“历口”牌祁门红茶是祁红产业强力推出的地方品牌,企业立足核心产区,秉承匠心精神,运用非遗手艺打造经典祁红,并以打造成祁门的文化名片为发展的核心目标。“历口”牌虽然拥有良好的茶叶品质,但因其包装设计更新缓慢与产品的品质不匹配,未能体现企业的发展目标,面对众多的竞争者还需进一步提高。针对这些问题,首先围绕祁门这一区域的茶文化,通过文献研究,调查研究等方法,深入了解祁门的茶文化;其次通过对历口牌及同品牌的多方位市场调研,了解其企业及包装的现状,找到历口牌包装设计存在的问题;最后本文立足于企业发展的核心目标,将祁门茶文化为设计重点,以注重品牌塑造、凸显文化内涵、包装整体系列化为设计原则,并收集整理优秀的茶叶包装进行吸取借鉴,提取当地具有代表性茶文化“祁门双莲古道”与“祁门采茶扑蝶舞”元素对其包装的图形、版式等方面进行贯穿设计,以系列化的形式强化品牌形象,展现品牌文化内涵,为消费者提供更多的选择空间,体现人性化的关怀。将“历口”牌祁门红茶进行包装设计的目的,不仅仅是对品牌的提升、促进商品的销售,也有利于祁门的茶文化通过包装予以推广和发扬,具有一定的深远意义。