大学生就业是政府关心、社会聚焦、高校重视、学生关注的问题。我国社会主义市场经济的不断发展,促进了大学生就业市场的形成,并不断完善和成熟。高等教育市场化进程的发展和高校扩招等因素,都使大学生就业形势日趋严峻,高校之间市场竞争更加激烈。大学生就业工作作为高校的重点工作,迫切需要全新的理论来指导工作实践。本研究以我国当前大学生就业工作实际为基础,论证了高校就业工作的政治性和学术性,指出了高校大学生就业工作的市场化特征;用市场学原理,根据大学生就业市场的特点,以市场营销学为理论依托,深入研究当前做好高校大学生就业工作的方式方法,着重阐述了高师院校的产品策略、市场开发与行业竞争策略和促销战术等高校大学生市场营销策略;结合市场经济发展,分析并指出高校大学生就业市场营销的发展趋势。试图以独特的视角审视高校大学生就业工作,拓展市场营销学的应用范围,创新高校大学生就业理论,丰富大学生思想政治工作载体,为新时期高校大学生就业工作提供方法论。