乡村振兴是党的十九大以来对农工作的重要战略部署,其总要求是要实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。县级融媒体建设一定程度上可以推动乡村振兴的发展,有利于发挥媒体在乡村振兴中的舆论引导、宣传报道、凝聚共识等社会功能。县级融媒体参与乡村振兴的经验值得探索,存在的问题同样值得分析。本文以“掌心长兴”“分宜发布”“玉门市融媒体中心”这三家县级融媒体微信公众号的传播内容为研究对象,运用内容分析法分析其参与乡村振兴的经验、不足和优化路径。首先,从传播主体、栏目设置和功能定位的特征对县级融媒体微信公众号的结构与功能进行分析。发现其传播主体可信度高、专业性强。栏目设置灵活多样,服务性强。功能定位特征则主要表现在进行舆论宣传、地方信息发布、引导服务群众和服务乡村振兴上。然后,对县级融媒体参与乡村振兴的经验进行研究,主要从内容分布特征、内容推送机制、文本生产特征三个方面进行分析。研究发现,在内容分布上,影响受众的认知思考。在内容推送机制上,培养受众的媒介接触习惯,主要表现在内容推送频率固定、推送形式多样。在文本生产特征上,吸引受众的阅读兴趣,主要表现在标题制作巧妙、叙事机制灵活、语言简洁凝练、定制化和栏目化突出。最后,分析了县级融媒体微信公众号参与乡村振兴传播内容生产的不足:各类别内容的比例失衡、内容推送时间段分散、舆论监督不到位、留言回复不及时、内容原创性不足,并针对这些不足,提出了均衡报道内容、优化内容推送、重视舆论监督、完善反馈机制、创新传播内容的优化路径。