微博凭借其传播速度快、影响范围广、互动性强等优势,迅速渗透到人们生活的方方面面,成为发布、获取信息的重要渠道,给现有的媒介生态带来了巨大的变革,媒介融合发展成为必然趋势。面对冲击,许多传统媒体纷纷开通了自己的官方微博,把自身的公信力、权威性,与微博的“短、活、快”相结合,实现了市场竞争力和社会影响力的提升。但是,我国传统媒体对微博的应用尚处于探索阶段,究竟该如何管理,信息发布时要注意哪些问题,怎样与受众互动,怎样塑造品牌形象……这些问题仍在探索之中。本文在媒介融合作的大背景下,对传统媒体官方微博应用问题进行研究：首先通过对文献的梳理和相关数据的统计,了解当前传统媒体微博应用概况、应用类型和应用内容；接着运用实证研究的方法,以“新浪”微博平台上最具影响力的四个传统媒体官方微博——“中国之声V”、“央视新闻V”、“新周刊V”、“人民日报V”作为研究样本进行内容分析,通过比较,分析不同类型传统媒体官方微博在信息来源、内容构成、呈现方式、影响力等方面的异同点,研究传统媒体官方微博的应用特色；最后结合前几部分的研究,以及深度访谈和问卷调查的结果,分析传统媒体官方微博应用过程中存在的问题,并对传统媒体官方微博的发展策略进行探究。