零售商自有品牌自其出现,就为零售业带来了重大变化,使其在产销关系的博弈中获得有利的竞争地位,获得了市场业绩的突破。随着2004年底我国对外资零售企业设立的市场准入和资本准入限制全面放开,世界零售商50强中大部分都已进入中国,其自有品牌也随之进入我国零售业。本论文的研究目的是,详细说明自有品牌的发展历程及现状特点,揭示自有品牌是我国零售业发展的必然趋势,从商品开发、品牌创建模式、品牌定位、品牌保护的角度为我国零售商提供对策。本文首先回顾了零售商自有品牌发展历经的四个阶段,对自有品牌的国内外现状特点进行说明,提出了我国本土零售商发展自有品牌所面临的四大难点。然后,针对愈演愈烈的自有品牌发展现状,从宏观环境中的推动因素和零售商自身竞争优势两方面,论证了自有品牌是我国零售业发展的必然趋势。其次,通过对自有品牌商品进行分类,定义出三类我国零售商可以进行开发的商品种类,分别为首选产品、重点开发产品和补充产品,之后对自有品牌商品的开发方法进行了分类讨论。再次,结合国际发展实践和品牌学的相关知识,建设性地提出了四种品牌创建模式,分别为担保品牌模式、主副品牌模式、品牌化模式、品牌联合模式,并对知名零售商的品牌创建模式进行了归类。最后,进一步对自有品牌的品牌定位及营销策略进行了研究,并从法律保护、经营保护、社会保护三个层面对品牌保护进行了阐述。通过以上分析得出本文结论,虽然自有品牌在我国零售业刚刚起步且存在难点,但在客观必然趋势的促使下,只要我国零售企业认清市场形势,采取适合我国国情的具体对策,我国本土零售商自有品牌能够成为中国零售市场上最新最亮的增长点及竞争利器。