品牌竞争力是企业在生产建设过程中积聚的一种综合能力，是企业品牌保持长期生命力的源泉。企业拥有强势品牌，才能获取更高的市场份额和超值利润。企业是地区经济发展的主体，区域品牌影响力的扩大也有赖于每一个企业个体品牌竞争力的提升，从而推动地方经济整体竞争力的提高。潮州陶瓷历史悠长，是当地重要的传统特色产业之一。近年来，潮州陶瓷制造已成规模，工业基础扎实，从传统产业中提升转型，是全国重要的陶瓷生产出口基地。然而，潮州陶瓷企业的产品名片和企业名片仍未打响，品牌价值低，品牌竞争力弱，品牌运营和品牌管理较之国内其他陶瓷产区及世界陶瓷产地存在较大差距。作为潮州一大产业支柱，陶瓷品牌弱势显然不利于本地经济转型升级。因此，加快提升潮州陶瓷企业品牌竞争力成为帮助企业立足市场，促进地区发展的重要且迫切的课题。　　基于此，本文通过采取理论研究结合实证分析的方法对影响潮州陶瓷企业品牌竞争力关键要素进行探索，并提出相应的对策，旨在对本地陶瓷企业增强品牌竞争力方法上提供支持和对有关部门实施品牌培育工作提供参考。论文首先对品牌竞争力相关文献及理论依据进行提炼，在此基础上，总结分析潮州陶瓷品牌发展现状，存在问题。品牌竞争力的形成要受到内外诸多因素的影响，到底哪些因素更加关键，这些因素之间又是如何相互影响的。论文带着这些问题，运用结构方程的方法，对影响潮州陶瓷品牌竞争力形成的因素做具体分析，同时，结合广东松发陶瓷股份有限公司品牌发展的典型个案，就陶瓷企业品牌竞争力构成要素展开剖析。最后有针对性地，多角度地提出促进潮州陶瓷企业品牌发展的策略。　　论文研究结果表明：品牌基础力，品牌管理力，品牌市场力及品牌外力构成潮州陶瓷企业品牌竞争力的主要影响因素。品牌基础力是企业品牌竞争力形成的基石，其中，技术创新和文化创意设计是潮州陶瓷企业的难题，也是企业维持品牌持久竞争力的动力，先进的品牌管理力为企业品牌发展提供坚强保障，这两者构成了企业品牌占领市场，获取利润的重要来源，同时，品牌外力在一定程度上对企业品牌竞争力的形成起到间接的影响作用。这就要求企业强化自身优势，加强科研力量，注重产品文化内涵，同时健全品牌管理，建立一种要素转化机制，形成顾客可感知的差别价值，重视外部因素的引导支持作用，从而构建强势品牌，提升企业品牌竞争力。