在中国社会的现代化进程中,品牌不仅承载着品牌拥有者与消费者之间的桥梁作用,更能为其拥有者带来溢价和增值,形成一种无形资产。面对市场化和国际化的竞争,如何利用有效的营销传播策略为品牌加分,向消费者传递出品牌背后的意义,是业界不断探寻的课题。越来越多的品牌已经认识到营销传播在品牌战略中的关键地位,也学习和使用了一些西方先进的营销传播理论和策略,但在品牌建构的过程中还是暴露出不少问题。有研究和实践表明,合理运用品牌原型可以催化和放大品牌的营销传播效果,而恰当的营销传播策略也有助力于传达品牌背后的原型,加深消费者对品牌的共鸣。本文以创业秀《谁来一起午餐》为研究对象,通过研究节目制作方如何建构和打造品牌原型,以及不同阶段营销传播策略的成功与不足,从而归纳出适合创业秀的品牌原型到底是什么,并从创业秀品牌原型的视角给出不同阶段的营销传播策略建议,不仅对同类创业秀有一定的理论借鉴,也具有非常现实的意义。