韩国是中国的邻邦,自1992年中韩建交以来,中国赴韩旅游快速增长,目前中国已经成为韩国的第二大旅游客源地。本文在自回归分布滞后模型(ADLM)的基础上,引入韩国影视剧及其传播渠道的变化、日本的旅游替代价格和韩国旅游发展局中国办事处所支出的营销费用等变量,对中国赴韩旅游需求的影响因素及其作用机制进行了讨论。本研究得到的结论如下：第一,中国居民的收入增长是推动赴韩旅游需求增长的根本性因素。第二,韩国旅游发展局针对中国公民所支出的营销活动有利于中国赴韩旅游需求的增加。第三,对交叉价格弹性的分析表明,韩国和日本具有替代性关系。韩国和日本在吸引中国出境旅游市场方面具有竞争关系。基于以上的结论,本文对韩国对华旅游营销的建议如下：第一,为了吸引更多中国游客赴韩旅游,韩国政府应加强对华旅游营销投入。第二,应在营销与旅游产品的开发上加强与日本的差异性。第三,应高度重视中国居民收入与旅游需求偏好的变化,韩国政府应通过完善的信息服务帮助韩国旅游企业现实旅游供给的柔性化。