并购在当前越来越激烈的行业竞争下,已经成为企业快速扩张和提升竞争力的一个强力有效的手段。在我国促进文化产业整合升级的政策体制改革带来的利好形势之下,自2013年开始,作为文化产业中重要组成部分的传媒行业,在新媒体的浪潮下不断创新,发展势头向好,并购事件数量也迅速增长。伴随着并购事件数量的增长,在并购后是否能为公司创造更多财富方面,选择支付方式是否正确是一个重要因素。因此,在并购进行支付方式的选择时要审慎考虑,是选择单一的现金支付方式还是多样的非现金支付方式。那么,企业选择哪种并购支付方式才能够更好地对并购后的绩效进行改善呢?本文首先介绍研究的背景、研究意义并回顾国内外学者对支付方式影响和支付方式对并购绩效影响的研究现状,再对相关概念和理论基础知识进行阐述。运用因子分析法对并购绩效进行度量,通过回归分析研究不同支付方式对传媒行业并购长期绩效影响情况,结果显示公司并购中,相对于现金支付方式,非现金支付方式更有助于并购后财务绩效的改进或减缓绩效的下滑。然后,选取华谊兄弟的两起并购案例研究不同支付方式对并购绩效的影响情况,探究原因得到传媒行业采用非现金支付的并购绩效优于现金支付的结论。最后,根据分析对企业提出了三点建议:第一,在根据企业实际的财务状况和管理能力的情况下,制定符合企业发展的支付方式选择标准;第二,传媒企业应该参考国外先进经验,避免选择单一的现金支付方式,优先考虑非现金支付方式;第三,积极拓展企业融资渠道,提高公司财务透明度和诚信度,积极寻求国有企业为公司提供担保的平台,通过发行公司债券、证券化等方式为企业融资。以此为传媒行业日后进行并购选择支付方式时,提供相应的参考。