近年来,我国非营利组织飞速发展,善款资源不足的问题成为了非营利组织发展壮大所面临的重大问题。伴随中国民众的慈善意识不断提高,个人捐赠占非营利组织募款的比重也越来越大,因此吸引个人捐赠成为当前所关注的重要问题。同时,个人捐赠者对非营利事业的介入程度不断提高,对非营利组织的运行状况也更加关心,个人捐赠者对非营利组织的选择也越来越明确。为此,本论文基于个人捐赠者感知视角,在文献研究和实证研究的基础上,探讨了非营利组织感知绩效对个人捐赠意愿和行为的影响。本文首先通过对国内外关于非营利组织感知绩效和个人捐赠行为方面相关文献的回顾,寻找非营利组织感知绩效的各个维度,并通过文献研究法和专家访谈法,提炼出非营利组织感知绩效的三个维度:运作效果、募款效率和财务透明。同时借鉴国内外学者在本领域的研究成果,构建论文的研究模型,提出模型内各个变量之间关系的假设,利用问卷调查方式采集了150个样本,通过对调查问卷的设计和对样本数据的统计分析,验证了非营利组织感知绩效与个人捐赠意愿和行为之间的关系假设。通过实证研究,本文将非营利组织感知绩效分为三个维度:运作效果、募款效率和财务透明,验证了所开发量表的信度和效度。本研究发现感知绩效对个人捐赠意愿和行为均有显著的正向影响,个人捐赠意愿对个人捐赠行为也有显著的正向影响,同时研究还发现捐赠意愿对感知绩效和个人捐赠行为之间没有中介作用,而非营利组织类型对感知绩效与个人捐赠意愿之间的调节作用明显。